H&M модернизирует флагманский магазин в Лондоне с помощью светодиодного экрана Leyard Europe

May 31, 2023

Гэри Кэй

20 февраля 2023 г. — Тематические исследования, DS Digital Signage, ProAV News, rAVe [PUBS], rAVe Europe, rAVe Europe News, RTA,

В конце прошлого года H&M представила свой недавно обновленный флагманский магазин на лондонской Риджент-стрит, в котором представлены новейшие генеративные произведения искусства, отображаемые на двойном светодиодном экране с разрешением 4K от Leyard Europe. Один из крупнейших в Европе внутренних светодиодных экранов был установлен лондонской компанией LEDTek Solutions. Светодиодный экран, обрамляющий эскалаторы и заполняющий всю заднюю стену магазина, был разработан для демонстрации серии прогрессивных и стильных цифровых материалов, которые дополняют эстетику бренда и служат продолжением возвышенной архитектуры H&M. , побуждая людей зайти в магазин, если их увидеть издалека.

Эта уникальная система, созданная лондонской студией дизайна и технологий Hirsch & Mann в сотрудничестве с H&M и при поддержке компании Creative Coding Variable, постоянно развивается в течение дня, реагируя на действия клиентов на эскалаторе. Постоянное живое создание материалов приводит к неожиданным, красивым и динамичным визуальным эффектам, танцующим на светодиодном экране Leyard шириной 4200 пикселей и высотой 3536 пикселей (2,5 мм) с богатой двойной детализацией 4K.

«Материалы произведений искусства были подобраны таким образом, чтобы они были очень глянцевыми по своей эстетике, что позволяет им отражать освещение и цвета цифровой среды в их 3D-сцене, а также иметь большую глубину», — объясняет Дэниел Хиршманн, генеральный директор Hirsch & Mann. «Их привлекательность также заключается в их способности вести себя так же, как физическая ткань, когда ею манипулируют в реальной жизни, с виртуальным, направленным ветром в 3D-сцене, позволяющим частично плавающим тщательно подобранным материалам по умолчанию мягко перемещаться и становиться более динамичными. каждый раз, когда покупатель H&M использует эскалаторы магазина для перемещения между первым и вторым этажами».

Хиршманн далее отмечает, что, когда покупатели перемещаются вверх и вниз по эскалатору, серия 3D-камер глубины, прикрепленных к потолку магазина, отслеживает положение каждого человека на эскалаторе, создавая эффект ряби и складок на материале позади человека, как след. «Эта тонкая реакция на присутствие людей создает забавный момент удивления и выражает признательность клиентам, пассивно предлагая им оставить эфемерный след на холсте», — добавляет он.

Кроме того, когда более трех человек одновременно пользуются эскалатором и стоят в непосредственной близости, система разумно интерпретирует их присутствие как коллектив, который может манипулировать материалом как единой силой, что еще больше повышает качество обслуживания клиентов H&M.

Гибкая система управления контентом произведения искусства позволяет демонстрировать различные режимы на светодиодном холсте Leyard в течение недели. Они могут варьироваться от нежных серых и розовых оттенков в будние дни до блестящих серебристых и золотистых оттенков в пятницу вечером, что дает «возможность отпраздновать начало выходных с большим количеством покупателей в магазине», - говорит Хиршманн.

Система также обеспечивает быстрое и легкое обновление генеративных изображений посредством живого расписания и позволяет команде H&M выполнять замену светодиодных холстов через свою систему управления контентом. Это особенно полезно для новых кампаний или выпуска другого специального контента, который необходимо демонстрировать на большом светодиодном экране в течение определенного периода времени.

«Мы очень рады видеть наше светодиодное решение в центре флагманского магазина H&M в одном из самых престижных мест для жизни в мире – на Риджент-стрит в Лондоне», – говорит Люк Марлер-Хаузен из Leyard Europe. «К нам обратились с уникальным набором задач, которые идеально подходили для нашей продукции. Стену также нужно было установить в очень ограниченном пространстве, которое составляло менее 30 см от стены до эскалаторов, поэтому она должна была быть яркой, чтобы ее можно было доставить за очень короткий промежуток времени и быть супернадежным.